1st-Party-Daten sind der Schlüssel für zielgenaue Kampagnen. Data Clean Rooms machen sie nutzbar – ohne, dass Kundendaten die eigene Infrastruktur verlassen. Sicher, kontrolliert und nachvollziehbar.
Mit dem immerwährenden Abschied von Third-Party-Cookies wird immer klarer das 1st-Party-Data das strategische Kapital sind auf dem Werbetreibende aufbauen sollten. Gleichzeitig steigen regulatorische Anforderungen und Security-Ansprüche. Data Clean Rooms lösen genau dieses Spannungsfeld: Sie ermöglichen es, Daten von Marken, Publishern und Plattformen sicher zu verknüpfen, ohne Rohdaten offen zu legen.
In unseren Setups arbeiten wir mit verschlüsselten, pseudonymisierten Daten und klar definierten Analyse- und Aktivierungsprozessen. Marken behalten die Hoheit über ihre Daten, Zugriffsrechte sind klar geregelt, alle Auswertungen sind auditierbar. Partner sehen nur aggregierte Insights oder aktivierbare Segmente – keine personenbezogenen Details.
Sicherheit in der Praxis:
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keine Weitergabe von Rohdaten an Plattformen oder Agenturen
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ausschliesslich pseudonymisierte IDs, die nur im Clean Room verknüpft werden
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klar definierte Abfragen und Reports, die nur in aggregierter Form exportiert werden
Wirkung in der Praxis:
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präziseres Targeting auf Basis realer Kundendaten statt grober Zielgruppenmodelle
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bessere Messbarkeit entlang der Customer Journey – von Exposure bis Conversion
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saubere Tests, welche Kanäle, Botschaften und Zielgruppen wirklich inkrementellen Effekt haben
So wird aus «Datenschutz vs. Marketing» ein «Datenschutz für besseres Marketing» – mit Setups, die sowohl der Rechtsabteilung als auch der Marketingleitung ein gutes Gefühl geben.
