Mit dem immerwährenden Abschied von Third-Party-Cookies wird immer klarer das 1st-Party-Data das strategische Kapital sind auf dem Werbetreibende aufbauen sollten. Gleichzeitig steigen regulatorische Anforderungen und Security-Ansprüche. Data Clean Rooms lösen genau dieses Spannungsfeld: Sie ermöglichen es, Daten von Marken, Publishern und Plattformen sicher zu verknüpfen, ohne Rohdaten offen zu legen.
In unseren Setups arbeiten wir mit verschlüsselten, pseudonymisierten Daten und klar definierten Analyse- und Aktivierungsprozessen. Marken behalten die Hoheit über ihre Daten, Zugriffsrechte sind klar geregelt, alle Auswertungen sind auditierbar. Partner sehen nur aggregierte Insights oder aktivierbare Segmente – keine personenbezogenen Details.
Sicherheit in der Praxis:
keine Weitergabe von Rohdaten an Plattformen oder Agenturen
ausschliesslich pseudonymisierte IDs, die nur im Clean Room verknüpft werden
klar definierte Abfragen und Reports, die nur in aggregierter Form exportiert werden
Wirkung in der Praxis:
präziseres Targeting auf Basis realer Kundendaten statt grober Zielgruppenmodelle
bessere Messbarkeit entlang der Customer Journey – von Exposure bis Conversion
saubere Tests, welche Kanäle, Botschaften und Zielgruppen wirklich inkrementellen Effekt haben
So wird aus «Datenschutz vs. Marketing» ein «Datenschutz für besseres Marketing» – mit Setups, die sowohl der Rechtsabteilung als auch der Marketingleitung ein gutes Gefühl geben.